ついでに読んでおきたい、「景品表示法」とブログ広告についてやさしく解説します!

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こんなニュースを見かけました。

 

「医師と詐称しブログで健康食品を販売していた男性」がその内容を告白。

 

要約すると、

ブログを書いている自分は医師であると欺き

この商品がおすすめとか良いとレビューし

アフィリエイト広告から販売に誘導していた

ということですね。

 

この行為自体が、

多くの問題を含んでいると考えられますが、

今回これを読んで最初に思ったのは、

 

「ブログをしている人は広告を掲載したり、商品レビューから商品販売へ誘導する際、気を付けるべきことの認識を持ち合わせているのだろうか」

 

というところでした。

 

現在はブログやアフィリエイトを始めるにあたり、

特別な資格などは必要ないですし、

ブログやアフィリエイト広告サイトそのものは

大きな問題となっていないと思いますが

 

このような行為が続き社会問題になれば、

結果としてブログなどで広告をやっている人の首を

絞めていくことになると思います。

 

そこで今回は、お役に立てるかは置いといて

商品紹介について一番身近な

「景品表示法」とブログ広告の関係について

簡単に解説しておこうと思います。

 

ブログで商品誘導のための広告を設置する際に、

このようなことに注意しておけば、

という参考になれば幸いです。

 

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「景品表示法」とは

正式には、不当景品類及び不当表示防止法(昭和37年法律第134号)といいます。消費者なら、誰もがより良い商品やサービスを求めます。ところが、実際より良く見せかける表示が行われたり、過大な景品付き販売が行われると、それらにつられて消費者が実際には質の良くない商品やサービスを買ってしまい不利益を被るおそれがあります。

景品表示法は、商品やサービスの品質、内容、価格等を偽って表示を行うことを厳しく規制するとともに、過大な景品類の提供を防ぐために景品類の最高額を制限することなどにより、消費者のみなさんがより良い商品やサービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。“

引用元:消費者庁HP「景品表示法」ページ

 

簡単にいうと、

商品を購入する際の情報表示に関して、

厳しくルールを定めています。

 

消費者の保護を目的としている法律なので、

販売提供する側の順守内容が決められています。

 

規制の対象は本来的には、

商品販売者や提供者自身ではあるので、

広告掲載しているサイトの運営者が

景品表示法を根拠として規制の対象になることは

現時点ではありません。

 

しかし、今年に入り、

初めてアフィリエイト広告(そのものの表示)が

規制の対象となったことから考えても、

 

消費者庁が、ゆくゆくは広告を設置してる

サイト運営者に対し何らかの方針を示すことは

十分考えられるので、

 

これを機会に、

広告設置と記事を書く際に、

問題とならないような表示や書き方について

認識の手助けになればと考えています。

 

 

記事を書くときに気を付けたいことは1つだけ

ブログなどに、アフィリエイト広告(画像)のみを

設置する場合には特に気を付けることはありません。

 

アフィリエイト広告自体の表示内容については

広告主が責任を負うことになっているためです。

 

しかし、

広告設置とともに紹介記事などを書く際には

1つ気を付けなければならないことがあります。

 

それは、

「事実と違うことを書かない」 

ということで、

 

これは、自身と運営サイトを守るために

とても重要なこととなります。

 

上記でも書きましたが、

「景品表示法」

を根拠にした広告の表示規制対象は

原則的には広告主です。

 

しかし、あくまで、「景品表示法」からみて

ということだけなので、

 

ブログに設置した広告から販売誘導するために

誇大に書いてあおったり、

特別優れていないのに優れているように書いたり

などをし、

 

結果として、消費者が欺かれたり、

誤解や錯覚をして購入したりした場合に

他の法律を根拠に

「損害賠償請求」など起こされたり

「詐欺」に巻き込まれたりする

可能性が0とは言えませんので、

 

唯一守るべきこととしては、

「事実と違うことを書かない」

ということが言えると思います。

 

また、今なら大丈夫なんでしょ、と

ちょっと盛った内容で事実に基づかない記事と

ともに広告設置し誘導していたら、

 

将来、消費者庁によって

ブログやアフィリエイト広告サイト側にも

何らかの規制が行われたりしたら、

記事の見直し作業が必要になるかもしれません。

これは大変ですよね。

 

さらに、広告主は表示に関して問題のない広告を

提供していたが、

ブログやアフィリエイト広告サイト側で

誇大な表示や煽りをして誘導していた場合、

万が一何かトラブルがあった際には

広告主が責任を負う可能性が高いです。

 

ということは、このような場合には

広告主やASPからの契約解除や損害賠償請求

なども起こり得ると考えられますよね。

 

このような理由から、

記事を書くときは事実に基づいて

書いておくことが好ましいと考えますね。

 

事実と違うことを書いていなければ、

これらについて何も心配する事もありません。

 

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健康食品などは注意!

現状ASP側からも最も気を付けてと

思われているのがこれでしょうね。

 

なぜかといえば、

 

アフィリエイト広告を設置する側が規制の対象

 

となる可能性があるからですね。

 

上記までで、「景品表示法」については

アフィリエイト広告を設置する側は

一般的には直接規制を受けないことは

認識できたと思います。

 

しかし、やっぱりといいますか、

アフィリエイト広告を設置する側が

規制対象となる可能性のある商品やサービスがあります。

 

それは、健康食品といわれるようなもので、

「飲めば〇〇に効果があります」とか

「食べればがんに効きます」とか

そのような謳い文句で販売されているものです。

よく見ますよね。

 

根拠は「薬機法」と呼ばれるもので、

正式名称は医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律と言います。

元々は「薬事法」と呼ばれていた法律が

平成25年11月に改正されました。

 

広告表示に関係するところだけ簡潔に書くと

確認されていない効能や効果、

科学的根拠のない情報や証明ができない内容は

一切表示できないことになります。

 

例えば、

 

「これを飲むだけで〇キロ痩せます」とか

「がんの治癒に効果があります」とかは

 

その事実が明確で根拠がない限り違反ですが、

 

実際そのような”もの”は

現代ではまだ発明されていないと思うので、

見た瞬間に嘘だということがわかってしまいますね。

 

ここでしっかり認識しておきたいことは、

「景品表示法」からの視点では、

一般的に責任を負うのは広告主だけでしたが、

これはそうとは限らないという点です。

 

ですので、いわゆる健康食品について、

ブログなどで広告を設置する際には

 

商品自体をしっかり確認する。

商品自体が信用できるものか。効果として怪しい点はないか。

 

広告画像自体をしっかり選別する。

根拠不明な文言がないか。その文章のままの条件が本当にあてはまっているか。

 

などをしっかり確認することが重要となります。

 

万が一管轄省庁から指摘がある際には、

その根拠やデータの提出を要求されます。

少しでも怪しいと思った企業の広告は

載せないなど十分注意しましょう。

 

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まとめ

以上ですが、

長くなったのでまとめておきますね。

 

アフィリエイト広告を設置しているブログやサイト運営者からみると、

 

「景品表示法」の視点からは

原則的に、違反するバナー広告を設置していたとしても責任を負うことはない。また設置状況や誘導文言についても現状では問題とならない。(アフィリエイト広告を設置する側の責任も広告主が負うことにはなるのでそこはよく考えましょう)

ただし、設置状況や誘導文言等について「景品表示法」以外の法令などを根拠とするトラブルのリスクは存在します。

 

「薬機法」の視点化からは

いわゆる健康食品などに分類される一部の商品は、違反する広告表示があった関係者のどれもが規制を受ける可能性がある。アフィリエイト広告を設置する側も対象となる可能性も排除されておらず、商品や表示内容(根拠、事実性)には十分注意することが必要。

 

と考えます。

 

結局どちらも、

 

「事実と違うことを書かない」

(事実と違う広告を設置しない)

 

を守っていれば問題とならないことです。

 

自分のサイトは誰も守ってくれませんので

自分の手でしっかり守っていきましょうね。

 

以上参考になれば幸いです。